뇌에 새겨지면 또 찾아온다. 마케팅 용어 -6 '네이밍'

광고 이야기 하다가 갑자기 웬 네이밍이야? 이렇게 생각할 수 있다. 사람들은 누군가를 만났을 때 10초 안에 첫인상이 결정된다고 한다. 제품도 똑같다. 제품의 첫인상은 썸네일, 네이밍, 외관에서 끝이 난다. 여기서 네이밍에 대한 이야기를 먼저 해보려고 한다. 인터넷을 휩쓴 아이템 중에 제품의 이름이 유독 눈에 띌 때가 있다. 예를 들자면 따수미 텐트 마약 매트리스 꿀잠 베개 윤남텍 가습기 도시락 라면 눈앤 이 밖에도 여러 가지가 있다. 이 6가지 제품 이름의 공통점은 무엇일까? 바로 전문성이 강조되어 보인다. 제품을 필요로 하는 사람들의 wants나 needs가 담겨 있다. 내가 사용하는 제품 중 이런 네이밍이 없는지 찾아보자. 특히 제약/바이오 회사에서 의약외품을 출시할 때 이런 창의적인 이름을 주로 ..

• format_list_bulleted 🟢 마케팅
• · 2024. 1. 11.
• textsms

검색엔진에 상품을 더 효과적으로 드러내는 방법. 마케팅 용어 -3 'CPC'

CPC는 뭐고, 쇼핑성 키워드는 대체 뭐야? cpc는 클릭 당 비용이다. 이 광고를 한번 클릭하면 광고비가 나간다. 주로 키워드 광고에서 많이 쓰인다. 특정 키워드를 검색 했을 때 검색결과 중 최상단에 광고나 쇼핑구간이 먼저 표시 되는 것을 말한다. 이는 네이버든, 구글이든 동일하다. 만약 두 구간이 검색 결과의 저 아래쪽에 나타난다면 그 키워드는 cpc 광고를 돌리기에는 적합하지 않을 수 있다. 하지만 이 정보성 키워드는 다른 전략으로 가면 효율적으로 공략 가능하다. 검색 시 모바일 환경에서 먼저 체크하는 것이 좋다. 여담으로, 노출에 영향이 없는 키워드인 수식어 '튼튼한, 초강력, 올인원, 호환' 등은 소비자의 가독성을 높이기 위해 사용하는 키워드이다. 이는 주로 중간부터 뒤에 자리를 차지한다. 검색..

• format_list_bulleted 🟢 마케팅
• · 2024. 1. 7.
• textsms

1인 쇼핑몰과 기업도 알아야 합니다. 마케팅 용어 -1 '클릭률'

광고비 대비 매출 300%이 나와야 안정적 운영이라 볼 수 있음. 광고비 산정 도입기 20-30% 성장기 15-20% 성숙기 10-15% 기업의 개업연도와 상태에 따라 수립할 것. 연간 / 반기간 / 분기 간/ 월간 / 주간 / 일간 클릭가치 = 클릭비용*3 클릭비용 = 클릭가치/3 => 클릭가치가 900원, 목표매출 300% 일 때 지불할 최대 클릭비용은 300원 클릭가치 = 전환율*객단가 객단가=해당키워드 전환매출/전환수 (전환매출은 시간이 지나서 쌓여야 함. 수정/보완이 필요한 항목) 지표별 목표 광고수익률: ROAS 전환율 : CVR 전환당 비용 CPA 키워드 선택 시 가장 중요한 것은 적합성이다. 즉 SEO가 중요하다. 사이트와 연관이 있는 키워드로 구성해야 하는게 좋으며, 지나치게 업종을 대표..

• format_list_bulleted 🟢 마케팅
• · 2024. 1. 4.
• textsms